2106

Каталог ИКЕА-2017: что нового

В Москве презентовали новый каталог ИКЕА — самое популярное печатное издание российских городов-милионников. «Большая деревня» съездила на презентацию и выяснила, какие тенденции продвигает мебельный гигант.

Сидеть дома больше не стыдно

Выпуск каждого каталога ИКЕА предваряет большая работа компании: бренд исследует образ жизни, потребности и пожелания жителей мегаполисов и выпускает новые коллекции на их основе. На этот раз темой исследования было поведение людей дома. Оказалось, 92% россиян чувствуют себя неловко, говоря, что провели дома все свободное время. В ответ ИКЕА выпустила каталог, главный месседж которого можно свести к бессмертному высказыванию Ивана Дорна — «Не надо стесняться». Слоган с обложки «Будьте так дома» призывает проводить время дома так, как хочется, и не чувствовать за это никакой вины.

Дети кухне не помеха

Малышня, конечно, создает хаос вокруг себя, особенно на кухне. Но чем больше ребенок принимает участие в приготовлении еды, тем больше ему понравится результат. В конце концов, в беспорядке нет ничего плохого, особенно если речь идет о здоровом питании и полезных привычках, которые сохранятся на всю жизнь. Короче, ИКЕА специально разработала детский набор шеф-повара: нож и овощечистку. Ведь если у вас есть удобный нож и вы умеете им пользоваться, то сможете приготовить что угодно.

Эргономика для дома

Почему бы не применить немного инженерной мысли к производству домашней утвари? Небольшой желобок на дне чайной чашки поможет ей высыхать быстро и без разводов. Специальный носик на салатнице позволит использовать ее как удобную чашу для замешивания теста или омлета. Отдельная признательность человеку, который придумал миску, которую супер-удобно держать в одной руке, посиживая на диване. Если это все элементарно, то почему никто раньше до этого не додумался?

Новые модули

ИКЕА всегда славилась модульными наборами, из которых как из конструктора Lego можно собрать что угодно. Из новинок самые заметные — серия разноцветных стальных шкафчиков «Ликсгульд» и диван «Валлентуна», части которого можно использовать кресло-кровать, пуфик с функцией хранения или мягкое сиденье у окна. Объяснить всю прелесть новинки помогает видео.

Импровизация и многофункциональность

На каждый предмет ИКЕА предлагает множество способов использования: низкие чайные чашки могут стать отличными сервировочными мисками, а ящики — основанием для большой столешницы, за которой на ужин может непринужденно расположиться большая компания. Еще больше можно придумать самим.

Домашний огород

Эко-стиль — в каждый дом. В новом сезоне ИКЕА разработала огромное множество приспособлений для домашнего огородничества: теплицы, кашпо для балконных растений с системой самополива, подставки и собственно сами огородные культуры, адаптированные для домашнего разведения. Все, разумеется, предельно симпатичное — отказаться невозможно.

Эко-материалы

ИКЕА всегда позиционировала себя как «зеленую» компанию, и сейчас использование вторичных и возобновляемых материалов стало одним из важнейших ее направлений. В каталоге представлена масса вариантов из ротанга, бамбука и переработанной бумаги. Самый неподражаемый вариант, пожалуй, — это кресло-качалка «Грендаль». Хочется замотаться в плед и просидеть в нем до старости.

Локализация и кастомизация

Более тысячи предметов в ассортименте ИКЕА разработаны или масштабированы специально для России: именно поэтому мебель как влитая смотрится в малосемейках и хрущевках. Любимая россиянами кухня «Метод» теперь доступна в новых цветах: самый классный в разводах цвета индиго.

Жизнь в съемных квартирах

Всеобщая уберизация добралась и до рынка недвижимости: в больших городах люди все чаще и охотнее живут в съемных квартирах всю свою жизнь. Для тех, кто часто переезжает, ИКЕА разработала предельно простую и недорогую мини-кухню, которую можно легко забрать с собой при переезде. Появилось еще больше стеллажей, ширм и вешалок, которые позволяют зонировать спальню, если снимаешь комнату с друзьями.

Короче, жизнь на чемоданах, но со вкусом и уютом.