1731

Новое место: магазин «Все другое» на Молодогвардейской

Текст: Анастасия Демидова Фото: Артем Голяков

У магазинов подарков в Самаре незавидная судьба: крупные сети вроде «Красного куба» и «Флинта», пережив пик своей популярности в 2010-х, все-таки не выдержали конкуренции с онлайн-шопами, где те же вещи можно купить без наценки. Единичные точки вообще открываются и закрываются с такой скоростью, что их просто не успеваешь запоминать. Исключением из этого правила стал магазин «Все другое», который к своему восьмилетию не только не закрылся, но и расширился, переехав в новое просторное помещение на Молодогвардейской. «Большая Деревня» узнала, как команде удается оставаться на плаву, зачем понадобилось переезжать из сквера Высоцкого и по какому принципу управляющие выбирают, какие вещи попадут на полки.

От хенд-мейд вещей до товаров
с сертификатами

Первый магазин «Все другое» открылся еще в 2009-м у сквера Высоцкого. Команда специально искала место в историческом центре Самары. Оно позволило стать ближе к целевой аудитории — культурной тусовке города, и одновременно избежать ассоциации с магазинами подарков «у дома» с гигантскими плюшевыми медведями и ароматическими свечами.

Вместо них в зал заехали товары, популярные у самих сотрудников — книги студии Артемия Лебедева, рюкзаки и солнечные очки ручной работы. Чтобы понять, какие еще вещи должны быть на полках, создатели слушали пожелания покупателей, ездили по фестивалям в других городах, регулярно следили за появлением новых дизайнеров в сети и смотрели, какие товары предлагают в московских лавках с подарками.

Сергей Сараев, соучредитель магазина

Для нас важно выбирать те вещи, которые нравятся нам самим. Именно поэтому перед тем, как выставить товар на продажу, мы обязательно проверяем его качество. Были случаи, когда дизайнеры присылали нам пробный вариант своего продукта, а мы, тестируя его, обнаруживали брак или понимали, что вещь не особо полезная, и отказывались от сотрудничества. Например, однажды нам предложили очень красивые авторские кружки, но в жизни оказалось, что из них совершенно неудобно пить. Конечно, личная оценка — не единственный критерий качества: помимо этого, мы обязательно запрашиваем у производителей сертификаты.

Так пространство «Все другое» постепенно стало заполняться коллекцией рюкзаков, которых сегодня в магазине более девяноста, фототехникой, товарами для дома, книгами и настольными играми. В итоге сегодняшний ассортимент сильно отличается от первоначального: вместо игрушек ручной работы здесь появились журналы Kinfolk (от 790 рублей) и книги издательства Garage (от 400 рублей), а расписные сумки уступили место рюкзакам Back Pack (от 2990 рублей). Настолок стало вдвое больше, так как к команде присоединился магазин GaGa.ru, занявший 4 стеллажа. Есть и и очень практичные товары, как, например, ланч-боксы от MB original (2900 рублей) и термокружки от Keepcup (от 1250 рублей).

Сидения на подоконниках и бариста

Сегодня в магазине продают вещи со всего мира — из Скандинавии, Азии, США, Великобритании и России. При таком ассортименте небольшое помещение у сквера Высоцкого стало тесным и переезд был необходим. В октябре команда «Все другое» отпраздновала новоселье на Молодогвардейской, 76, устроив вечеринку-распродажу с мастер-классом по инстаграм-фотографии и турниром по игре «Кодовые имена».

Новое пространство больше и светлее, а товары теперь размещены по зонам. Например, есть отдел вещей для дома, канцелярия, секция книг и журналов. Последние можно полистать прямо на месте, расположившись на больших подоконниках с мягкими подушками. Скоро в магазине появится постоянный бариста (!), который будет предлагать посетителям кофе.

Дни скидок и внимание к покупателям

Идею проводить разные интерактивы для гостей не забросили на вечеринке-открытии, которая, кстати, гремела в Art Propaganda: на протяжении всего времени работы в магазине устраивали конкурсы на лучшие скетчи и новогодние открытки, а также фотовыставки. Отдельный формат — дни скидок, которые проходят как минимум раз в сезон. На них, помимо скидок до 30%, покупателям предлагают бесплатные напитки, а также зовут диджея.

Сергей Сараев, соучредитель магазина

Я как-то зашел в одну из питерских сувенирных лавок и увидел, что там весь день играет диджей — а не стандартный плейлист, как во всех магазинах и кофейнях. Мне показалось, что это создает классную атмосферу, из-за которой хочется непременно вернуться туда снова. На тот момент в Самаре никто так не делал, и мы решили попробовать таким образом привлечь покупателей, показать им, что у нас можно не только купить вещи для себя и в подарок, но и просто хорошо провести время. Также мы проводили в своем магазине конкурсы фотографий и рисунков, а из лучших работ посетителей делали выставки.

Возможно, именно внимание к покупателям и ставка на атмосферу сработала магазину в плюс и помогла не только не закрыться в кризис, но даже расшириться. Помимо нового зала «Все другое» сегодня может похвастаться расширенной командой: если в первое время здесь был один консультант, то теперь в одну смену работает как минимум два продавца, которые не только отдадут товар за деньги, но и помогут выбрать подарок, если покупатель не может придумать, что преподнести виновнику торжества. На кассе презент могут упаковать в подарочную бумагу, подобрать пакет или подходящую коробку.

Чтобы расширить географию покупателей, «Все другое» запустил свою онлайн-платформу, на которой можно не только посмотреть, что есть в наличии в Самаре, но и заказать приглянувшийся товар из любого города России.

Молодогвардейская, 76
Сайт, вконтакте, инстаграм, фейсбук